14 mai 2010
Egéries pour publicités réussies !
En terme
de communication, la « source apparente » d’une marque est constituée
par son logo, sa mascotte, ses personnages récurrents, etc… En bref, ce sont
les caractéristiques qui vont faire que le public va reconnaître la marque. Cette
dernière utilise ce que l’on appelle « la logique de l’endossement »
qui consiste à faire endosser sa marque par une célébrité. Et oui, le message
est plus attrayant quand c’est une star qui nous le transmet ! Le but est
évidemment de bénéficier de sa notoriété pour se faire connaître. Cela... [Lire la suite]