Roger & Gallet
Création de la marque
En
1806, Jean-Marie Farina s’installe
comme parfumeur à Paris, rue Saint-Honoré. Il crée l’Eau de Cologne Jean Marie
Farina. Les plus Grandes Cours Européennes se fournissent chez lui et même Napoléon
devient un consommateur fidèle. A son attention, la marque confectionne d’ailleurs
un flacon unique ayant la particularité de se loger dans ses bottes et
l’appelle « le Rouleau de l’Empereur ».
Léone
Collas succède à Jean-Marie Farina en 1840.
Armand Roger, inventeur, et Charles Gallet, banquier, sont des cousins des
Collas et ils unissent leur nom pour créer la Maison Roger&Gallet en 1862. Ils allieront recherche et créativité
et moderniseront l’univers de la parfumerie par leurs innovations olfactives et
la création de lignes de parfumerie. Précurseurs de la cosmétique moderne, ils
sont à l’origine des premières lignes de soins et de maquillage.
Evolution de la marque
Dès
le début, la marque choisit d’étonner par ses senteurs. Son but est de faire
vivre à ses consommateurs une expérience sensorielle unique que ce soit grâce à
ses savons, à ses parfums, à ses crèmes etc… Bref ! Vous pouvez être sûrs
que tous les produits signés Roger&Gallet mettront en éveil votre sens
olfactif.
La
notoriété de la marque ne se fait donc pas spécialement sur sa publicité mais
vraisemblablement sur l’originalité et la diversité de ses produits.
1879 : J’imagine que quand on vous dit
« Roger&Gallet », vous pensez à ces petits savons ronds ornés de
la griffe « R&G » (en tout cas moi, ça me fait penser à ça…). Et
bien c’est en 1879 qu’ils naissent, dans un papier de soie plissé. Et ils sont …
parfumés jusqu’au cœur ! Ca vous étonne ?
(Encore
fabriqués aujourd’hui selon la méthode traditionnelle … 45 hectares… c’est la
surface de papier de soie qu’utilise Roger & Gallet pour emballer 10
millions de savons produits chaque année)
1956 : A
ses débuts, la marque était connue par toutes les têtes couronnées telles que
le Duc d’Orléans, le Roi d’Angleterre, le Roi de Prusse etc… C’est en référence
à sa notoriété dans ce domaine que la marque créé en 1956 un coffret parfum-savon
à la note royale dont voici la publicité :
Le flacon pour hommes
représente le roi de carreaux (indiqué par la carte à ses pieds), symbole de l’homme
autoritaire.
Le flacon pour femmes
est la dame de pique (femme solitaire, seule ?) ou la dame de carreaux
(femme à responsabilités).
La marque essaye
donc de véhiculer certaines valeurs.
Début des années
1900 : la
marque se tourne vers le marché du luxe et la collaboration artistique avec le
verrier et bijoutier français René Lalique et la société Baccarat lui permet un
relookage de ses nouveaux flacons.
2006 : On connait tous l’expression
« Eau de Cologne » qui désigne une catégorie de parfums ! Mais saviez-vous
qu’on la doit au parfum créé à Cologne par Jean-Marie Farina bien avant l’apparition
de la marque Roger&Gallet? La maison, qui en a hérité et qui peut se
vanter de plus de deux siècles de savoir-faire et d’innovation, nous éblouit
pour les 200 ans du parfum en ornant le flacon de paillettes d’or. C’est une
initiative qui symbolise sa longévité et qui, par conséquent plait à toutes les
générations !
2007 : C’est une année
symbolisée par le repositionnement complet de la marque : Les pubs,
devenues trop ringardes, sont modernisées et rendues plus sensuelles. La marque
se met aussi aux parfums mixtes et demande à Martin Szekely, célèbre designer
de redonner une allure moderne aux flacons. R&G, qui explore les plus beaux
jardins du monde pour trouver les fragrances les plus subtiles, apporte à ses
consommateurs des senteurs inédites et uniques telles que Bois d’Orange (Jardin
d’Andalousie), Lotus Bleu (Jardin égyptien), Gingembre (Jardin indien), Bambou
(Jardin au Yunnan), Vanille (Jardin tropicale) etc…
Voici la publicité (sensuelle) de « Bois d’Orange », pour elle et pour lui, sortie en 2009 :
Ce repositionnement a permis à Roger&Gallet de redonner envie aux consommateurs d’acheter ses produits et aux parfumeries de la référencer ainsi que de toucher une cible plus jeune.
2010 :
Une dernière fragrance en date pour la marque, toute droite sortie des jardins
perses : l’Amande persane !
La
marque signe ici une fois de plus une pub délicate, fraîche et sensuelle, quoi
de mieux pour promouvoir un parfum ?